CRIAÇÃO DO "MY ADIDAS"

Em 1986, os Run-DMC lançaram o inovador clássico do Hip-Hop "My adidas", um tributo ao Superstar da adidas. Conhecidos por usar as suas roupas de rua no palco, os elementos do grupo usavam os sapatos desportivos com atacadores largos ou sem atacadores e com a pala puxada para fora. A música constituiu o primeiro patrocínio de uma marca por um artista musical. Não foram passados quaisquer cheques. Não foram abordados quaisquer agentes. Não foi desenvolvido qualquer plano de comunicação. Foi criada por puro amor à marca e a letra diz tudo: "Uso os meus adidas quando dou na batida". Junte-se a Russell Simmons e a DMC enquanto eles falam sobre a criação da faixa.