｢マイ･アディダス｣を作る

1986年、RUN DMCはadidasのシェルトゥに捧げる曲、「マイ・アディダス」を発表。この曲は世界中にブームを巻き起こし、ヒップホップのクラシックとなった。ステージでストリート・ウェアを着用することで知られたこのグループは、太いレースまたはレースのないスポーツデザインのシューズを履き、舌を出すポーズで有名だ。この曲は、ひとつのブランドがミュージック・アーティストの影響でヒットした初めてのケースであった。お金を支払ったわけではない。マネージャーとの話し合いもなかった。メディアのプランも計画されなかった。ブランドと歌詞が意気投合した結果だ。「ビートをロックするときは、マイ・アディダスを履くんだ。」ラッセル・シモンズとDMCが、この曲が誕生したいきさつについて語ってくれた。