ADIDAS ORIGINALS X DEF JAM

Def Jam. 2 mots qui sont synonymes de culture, style et musique. Tout a commencé dans les dortoires d’une école il y a 25 ans. Russell Simmons et Rick Rubin voulaient introduire de nouveaux horizons au monde de la musique : le hip hop. Rubin était en charge d’enregistrement rock alors que Rusell avait contribué au lancement du groupe de son frère Run DMC. Les premières versions des catalogues Def Jam Recordings étaient signés par LL Cool J et the Beastie Boys. Plutôt un bon début. Puis suivirent EPMD, Slick Rick, Public Enemy, le film Krush Groove. Def signifiait cool, hip, stylé et Def Jam fit de la musique une attitude emprunte de ces qualificatifs. C’était alors le début d’une histoire.

La seconde vague Def Jam arriva avec des artistes comme Method Man, Redman, Ludacris, Ashanti, et bien entendu Jay-Z ou Kanye West. Def Jam se vit. Et c’est plus que jamais associé aux termes suivants : cool, hip, stylé musique et culture.

Nous étions là depuis le début comme la marque incontournable pour Russell, Run DMC, LL, The Beastie Boys et tout ceux qui gravitaient autour de ces artistes. Il a toujours préexisté un lien très fort entre la musique et la culture, le trèfle et les 3 bandes. Aujourd’hui il existe une collaboration entre les 2 entités à travers une collection textile et chaussures donnant vie à notre AND commun.